最新消息显示，“苹果税”在中国迎来了费率调整！

苹果公司公布了对中国内地应用商店（App Store）佣金政策的变更，应用内购买及付费应用的标准佣金比例将从现行的30%降至25%；针对小型开发者、小程序以及自动续费订阅等三类情况，佣金比例则由当前的15%调整为12%。

尤为关键的是，苹果公司保证将持续为中国开发者提供具有竞争力、且不高于其他市场整体费率水平的佣金政策。

何谓“苹果税”？

这指的是苹果公司因其运营应用商店及提供应用内支付服务而向应用开发者收取的费用，业界常称之为“苹果税”。无论是用户购买付费应用，还是在免费应用中进行充值或购买虚拟数字产品与服务，苹果都会从中抽取一定比例。以直播平台的打赏为例，若用户使用安卓手机充值10元可获得100个钻石，而使用苹果手机充值同样金额则只能得到70个钻石，苹果此举被形容为“过路收费”。

苹果为何下调“苹果税”？

苹果公司在官方声明中提及了一个重要线索，即此次调整是“基于与中国监管机构的沟通”而作出的。结合调整幅度与表态来看，可以推断我国监管机构对其施加了有效压力。

实际上，“苹果税”的费率正在全球范围内逐步调低。近年来，众多开发者、监管机构、用户群体乃至各国政府纷纷对苹果的高额抽成提出质疑。据不完全统计，因苹果App Store被指涉嫌垄断，该公司已在全球至少10个国家和地区面临诉讼、调查、举报或被立法限制。在反垄断监管的压力下，苹果已在多个国家和地区降低了佣金比例。

此次苹果公司“根据与中国监管部门的沟通”下调中国应用商店佣金，不仅改善了我国开发者的收益条件，更体现了我国监管部门在持续深化反垄断常态化监管的过程中，不断健全数字市场规则、增强了监管影响力。

图为在第三届中国国际供应链促进博览会上的苹果公司展台。新华社记者丁洪法摄

此次“苹果税”在中国下调有哪些突出之处？

此前，苹果公司在全球范围内普遍实行标准开发者30%、小型开发者15%的统一费率。近年来，在境外执法与司法压力下，苹果公司通过新增佣金模式等途径，陆续调低了“苹果税”。

此次在中国的费率调整具有重要突破，主要体现在两大亮点：

一是直接降低抽成比例。经行业开发者综合估算，此次调整后的费率基本达到了当前全球范围内的最低水平。与其他国家和地区现行的佣金模式相比，苹果此次在中国的调整并未额外收取核心技术费等其它费用，避免了“明降暗升”的操作，例如日本市场在佣金之外还需支付一笔支付处理费。此前，苹果公司在境外的合规调整曾广受争议，不少中小开发者集体发声，指出在该政策下他们的综合成本不仅未降，反而有所上升，经营压力进一步加大。

二是对标国际动态进行调整。苹果公司表示，将始终确保中国区的整体费率不高于其他国家和地区。未来，若苹果在其他国家和地区进一步下调“苹果税”费率，那么在中国市场的费率也将相应调低。这一调整不仅意味着以往对中国开发者可能存在的差别待遇将得到有效纠正，更将通过建立长效机制，切实保障中国开发者能在公平、合理且无歧视的商业环境中持续经营。

“苹果税”下调带来哪些益处？

对开发者来说，苹果直接降低抽成比例将显著增加开发者的净收益。据估算，此次费率调整实质上将为我国约500万开发者每年节省超过60亿元的成本支出，这将有助于我国企业更公平地参与国际竞争并促进行业创新。

对消费者而言，iOS端数字商品与服务的溢价现象将逐步缓解，会员订阅、游戏充值、直播打赏、小程序等场景的价格有望下降。这对我国约2.7亿iOS用户来说，意味着实实在在的消费福利。

对苹果公司而言，推动其商业模式从单纯的“收取过路费”转向通过提供更优质服务来吸引开发者付费，有助于重新赢得开发者的支持，巩固其生态系统基础，更好地应对安卓阵营或新兴AI操作系统的竞争。

对整个行业来说，“苹果税”的下调如同一剂催化剂，将推动整个行业构建更加开放、多元和创新的数字生态，平台、开发者与用户之间的权力关系有望重塑。整个数字生态将朝着更加开放与公平的方向发展，更好地迎接人工智能时代的到来。

当前，我国数字经济发展正从“互联网+”阶段迈向“人工智能+”阶段。今年的政府工作报告首次提出“打造智能经济新形态”，我们应把握人工智能发展的机遇，拓宽人工智能赋能各行各业的广度与深度，尽快开拓经济增长的新空间，培育新模式、壮大新动能。

我国积极参与全球数字治理规则的制定，推动形成更加均衡、开放、包容的数字生态，这不仅为我国经济高质量发展注入强劲动力，也为全球数字经济的可持续发展贡献更多中国智慧。（人民日报经济社会微信公众号）

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