伦敦包装周近日正式宣布，其备受瞩目的2026年度创新奖现已开放申报。该奖项旨在表彰那些最大胆、最具颠覆性、并正在塑造行业未来的包装设计项目，将包装的未来推至聚光灯下。

目前，创新者可以免费提交作品，截止日期为2026年4月24日星期五。届时，一个由来自全球知名品牌的行业顶尖专家组成的评审团，将在六月对提交的作品进行评审。评审团成员包括来自格兰杰、帝亚吉欧、星巴克、玛莎百货、Superdrug、英国美容理事会以及No7 Boots等公司的代表。获奖者名单将于2026年9月16日至17日在伦敦ExCel展览中心举行的伦敦包装周上揭晓。

2026年创新奖由Nuon赞助，共设23个类别，涵盖高端与奢侈品包装、个人护理与美容、高端饮品、食品与消费品及家居用品以及可持续发展五大领域，全面反映了包装行业的广度。这些类别认可从日常消费品到超奢华创作，从设计创新到可衡量的商业及环境影响等方方面面的成就。具体而言，高端与奢侈品包装类别专注于精致食品、时尚、配饰、珠宝及独特礼盒；个人护理与美容类别涵盖护肤、护发、化妆品、香水及礼品套装，从日常到奢华及限量系列；饮品类别则包括酒精和非酒精饮料，涉及高端、奢华及限量版产品；食品与消费品及家居用品类别针对日常和季节性产品、家居用品、保健品及礼品体验；可持续发展类别下设五个跨领域奖项，旨在表彰在材料应用、循环性、碳与废弃物减排以及消费者参与度方面产生可衡量影响的项目。

评审工作将聚焦于创意性、功能性、技术创新性、市场表现和可持续性，确保获奖者代表当今包装行业的最高水准。嘉士伯Britvic营销能力主管米歇尔·阿特金森表示：“我们在每个领域都看到了勇气，从奢华烈酒到日常必需品。这种勇气推动着行业前进。如果我们以此为先导，就能引领消费者并共同重塑期望。品牌很容易陷入纯粹的品牌视角，但我们需要透过消费者的眼睛去看待设计。有些设计看起来很美，但交互体验不佳。品牌需要用真实消费者来测试他们的包装：打开它，关闭它，感受它。这种反馈至关重要却常被忽视。”

威廉格兰父子洋酒公司全球创新实践主管西蒙·埃尔默补充道：“参赛作品水平非常高，现场氛围也令人耳目一新地轻松。感觉不那么分析化，更具参与性和对话性，这非常棒。将不同背景和技能的人聚集在一起总能带来真正的价值。有许多高端的参赛作品包含复杂的细节和技术装饰。在许多方面它们绝对精美。如果要说一点批评意见的话，那就是有时设计与产品或品牌资产并未完全契合。包装设计的创意和执行令人印象深刻，但或许有机会让这种创意与整体概念及产品本质之间的联系更加清晰。”

穆勒公司MMI包装业务合作伙伴兼高级包装项目经理迈克尔·卡罗尔说：“我们收到了数百份提交作品，对于每一份我都想知道：你使用了什么等级的纸板？为什么选择那个特定的克重？你是否可以选择更可持续的替代材料？大多数评委都曾撰写过包装规格书，‘魔鬼’就藏在细节中。你做过顶部承重强度测试吗？生产线试运行吗？你需要证明你的包装是同类最佳且真正适用的。”

伦敦包装周及巴黎包装周活动的内容与社区总监克里斯泰勒·安雅表示：“伦敦包装周创新奖旨在表彰那些不止于外观精美的包装；我们庆祝那些推动技术进步、提升设计水平、深化消费者联系并带来真正商业影响的想法。我们寻找的是能提升性能和效率的技术独创性；平衡创造力与工艺的设计卓越性；以及直观、难忘且植根于真实消费者洞察的体验。至关重要的是，创新必须证明其市场价值，展示可衡量的成果、清晰的战略和长期的扩展性。”

回顾2025年的创新奖曾表彰了行业内一些最具创意和影响力的包装作品。突出的获奖者包括亨德里克金酒充满戏剧性的“奇想喷壶”、麦卡伦手工打造的“橡木研究”奢华礼盒装、阿贝“深渊”沉浸式酒瓶设计、Trinny London的可重复使用2024圣诞礼品袋、Daisyface趣味盎然的可替换装护肤系列以及PA咨询公司与帝亚吉欧合作开发的低碳干模压纤维瓶。

在2026年4月24日星期五之前提交作品均为免费。获奖者和入围作品将于2026年9月16日至17日在伦敦包装周上向众多行业领袖和影响者展示，这为突显创新成果和激励整个行业提供了一个无与伦比的平台。

该奖项的设立不仅是对过去一年创新的总结，更是对未来趋势的引领和期待。随着全球对可持续发展和消费体验的日益关注，伦敦包装周创新奖将继续作为行业风向标，鼓励品牌和设计师在美学、功能与责任之间找到最佳平衡点，共同推动全球包装行业向更创新、更负责任的方向迈进。

下届展会时间：2026年09月16号~09月17号

展会地点：英国 伦敦

展会行业：包装

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