自3月29日起至4月3日，2026上海旅游产业博览会将在上海世博展览馆、国家会展中心（上海）及上海新国际博览中心这三大场馆相继举办。展览面积达70万平方米，汇聚超过6000家参展企业，并特别设立了机器人、无人驾驶船等科技主题展区。此次展会的召开传递出一个明确信息：文化旅游产业正在发生一场深刻转型，而这场转型的焦点，正是当前持续升温的“体验式经济”。

山东日照：非遗文创产品深受游客青睐

何谓体验式经济？以往的旅游模式，是游客站在景观之外观赏，扮演的是观众角色；而如今的旅游，则是游客走入风景之中，成为了体验的主角。举例来说，在河南开封的万岁山武侠城景区，身着古装在公堂上审理案件的并非专业演员，而是来自现场的游客。在此地，从街头至巷尾，装扮各异的表演者引导游客参与猜拳、破案、比武，甚至共同融入剧情扮演角色。通过互动参与，游客还能赚取“银票”用于景区内消费，深度沉浸于古代市井生活的氛围之中。

体验式经济为何如此受欢迎？根源在于消费者的需求“升级了”。人们不再仅仅满足于“到此一游、亲眼目睹”，而是追求“亲身参与、深刻感受”。近期，深圳市首届大梧桐春花宴人气“火爆”，游客不仅能观赏花卉，还可乘坐直升机从空中俯瞰杜鹃花海，99元的亲民价格让普通大众也能体验“俯瞰全景”的视角。现场还提供VR高空赏花项目，科技元素的融入，使得体验感大幅提升。同时，非遗体验正日益成为众多游客领略地方文化特色的重要途径。在云南鹤庆，游客可以亲手参与银器锻造技艺，在工匠的指导下打造出独具个性的银饰作品；在安徽泾县，宣纸制作技艺也吸引了大量体验者，从捞纸到晒纸的每个环节，都让人亲身感受到传统手工艺的专注与匠心。这些富有沉浸感的非遗体验项目，正是体验式经济在文旅领域鲜活而具体的呈现。

小学生在科技馆参与研学活动，探索科学奥秘

由此可见，正是这种从“旁观”到“参与”的消费心态变化，推动了文旅产业一场深刻的供给侧改革：从过去的“资源驱动”转向如今的“用户需求驱动”。以往景区侧重展示“我拥有什么”，现在则需思考“游客渴望什么”。年轻群体乐于为情感价值消费，也愿意为独特的回忆体验付费。以江苏省今年推出的“春假”研学游为例，面向青少年的研学课程超过400种，针对老年群体的康养旅游线路也同步推出。通过对“一老一少”不同需求的精准把握，体验的价值得以充分展现。

体验式经济的核心在于共鸣，是让游客从局外人转变为参与者。无论是开封的武侠城，还是深圳的“科技融合赏花”，它们走红的根本原因，归根结底在于真诚地站在游客立场思考问题。文旅这盘大棋，最终的较量并非资源多寡，而在于能否赢得人心。当风景转化为情境，当消费升华为情感交流，这个春天，何不也为自己安排一场别开生面的“体验”之旅呢。

晶采观察，我们下期再会！

编审：伍刚

统筹：王薇 赵净

记者：王晶

剪辑：杜文晗

设计：王仁靖

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