海口2026年4月21日电 -- 欧莱雅集团已连续六届参与中国国际消费品博览会（简称“消博会”），这是中国首个以消费品为主题的国家级展会。欧莱雅集团旨在充分利用消博会与海南自由贸易港带来的共同发展契机，借助美妆产品、新品推介以及沉浸式零售服务，为海南市场上的国内外顾客提供更优质的服务。

欧莱雅不断加强对海南市场的投入，该地区不仅是全球最活跃的旅游零售市场之一，也是中国面积最大的自由贸易试验区。作为全球规模最大的免税购物综合体的所在地，海南为面向新一代旅行者的美妆零售模式革新提供了广阔的天地。

欧莱雅正致力于将销售点转化为沉浸式体验场所，打造一场融合专业见解、创意灵感和品牌叙事的魅力之旅。依托丰富的品牌组合及稳固的生态合作伙伴关系，欧莱雅能够在消费者旅程的各个环节，提供流畅且定制化的服务。

借助海南能够接触数百万美妆游客的独特条件，欧莱雅正在推行更为精准、紧密的消费者互动计划——这不仅将进一步提升海南作为全球旅游零售业典范的领先地位，也将加快对新世代美妆消费群体的挖掘与培育。

欧莱雅全球旅游零售事业部总裁余宝珍强调了海南在集团全球战略中的关键作用：“海南作为重要的国际商业中心和旅游零售枢纽，一直是欧莱雅旅游零售全球战略布局的核心。在这里，我们能持续创新零售模式、推动产品革新、构建沉浸式体验，并加强与生态伙伴的协作。我们坚定地致力于在海南实现长远的可持续增长，并携手共创旅游零售的未来。”

欧莱雅旅游零售亚太区总经理艾知行指出了旅游零售业绩持续变化的推动力：“在欧莱雅旅游零售，我们正全方位优化与游客在整个旅行过程中的互动方式，通过有力的品牌活动、精确的互动策略以及生态伙伴协作，更好地服务游客，并在海南这一关键旅游零售枢纽加速新客户群体的开拓。”

欧莱雅北亚区总裁兼中国首席执行官博万尚再次表达了集团对中国及海南市场的坚定信念：“中国市场始终是欧莱雅集团的战略要地。海南作为中国最大的自由贸易试验区，正持续为我们提供强大的创新动力，打造更符合消费者期待的沉浸式体验，并开拓长期增长的新赛道。”

欧莱雅旅游零售展区

在剪彩开幕仪式上，欧莱雅旅游零售重申了对海南市场的长期承诺。海南国际经济发展局局长陆敏，欧莱雅旅游零售亚太区总经理艾知行，欧莱雅旅游零售中国区总经理劳慧贤，欧莱雅旅游零售亚太区企业事务总监林芷苑共同出席了活动。

同时，欧莱雅也诚挚邀请各位嘉宾光临展区，共同开启以“夏日鎏金焕颜”为主题的体验之旅。

欧莱雅“夏日鎏金焕颜”主题展台

走进欧莱雅旅游零售展区，仿佛踏入了一个奢华的夏日仙境，更像收到了一份专属于海滨度假的隆重邀请。在这个光彩夺目的核心区域，参观者的美丽蜕变将逐步呈现：如同阳光在全天不同时段的色彩与强度变化一样，美妆、护肤、防晒及香氛护理也将随着时间推移而调整并提升容颜。

尽情探索欧莱雅旗下兰蔻、YSL圣罗兰美妆和阿玛尼美妆等知名品牌。沉浸在这片光芒之中，遇见最闪耀动人的自己！

阿玛尼美妆

2026 Armani Summer Mare将以一场迷人的地中海意式夏日之旅优雅启程，精心呈现一系列奢华升级的“日光时刻”。这不仅是一次触动心灵的感官旅程，更经过精心设计，完美诠释了精致海滨生活方式的精髓。

YSL圣罗兰美妆

YSL夏日自由。此刻，是时候全然放松了。转瞬之间，你已抵达远方——远离城市的喧闹，摆脱日常的压力。准备出发，奔赴那份独属于夏日的自在。

兰蔻

欢迎来到兰蔻海滩俱乐部，享受阳光下的悠闲旅程。与兰蔻一同沉浸于夏日的和谐节奏与欢乐活力之中：从“超修小黑瓶”精华，到“菁纯”系列带来的透亮光彩，亦或是令人倾心的IDÔLE系列彩妆。无论是晨风轻拂的早晨，还是阳光灿烂、直至午后的欢聚时刻，兰蔻海滩俱乐部恭候各位的到来。

旅游零售专享套装

此外，我们还推出了旅行零售专属套装，游客可以一次性体验欧莱雅旗下HR赫莲娜、Prada普拉达香水美妆、科颜氏、巴黎卡诗等多个品牌的精选产品。

欧莱雅旅游零售亚太区在海南举办超大规模活动

为了重新定义旅游零售体验，欧莱雅于2026年3月在海南以前所未有的规模，策划了一场覆盖高档化妆品、皮肤科学美容及专业美发产品等多个品类的开创性活动。这充分展示了欧莱雅将销售终端升级为沉浸式零售体验的强大能力。通过整合旗下品牌资源，我们打造了一个将科学、情感与极致奢华完美融合的独特体验空间：

YSL圣罗兰美妆以「摘星屋」快闪店吸引了大量游客，其突破性的沉浸式设计，巧妙融合了AI机器人技术与互动游戏体验。

巴黎卡诗则以「釉光花园」为主题，构建了一个沉浸式美发殿堂，将专业美发体验与具有影响力的明星互动合二为一。

修丽可则在皮肤科学美容领域设立了新标准，提供前沿的肌肤诊断服务及专业的护理方案。

YSL圣罗兰美妆

2026年3月1日至29日期间，YSL圣罗兰美妆「摘星屋」在CDF三亚国际免税城C区限时亮相，其先锋的超市风格设计，回应了消费者对沉浸式体验零售日益增长的需求。

欧莱雅旅游零售亚太区独家打造了全球首个AI「摘星屋」助理机器人，通过个性化的提示和互动问卷，在YSL圣罗兰美妆「摘星屋」中与顾客交流并提供引导。

此次快闪的亮点包括「摘星屋」糖果吧，为消费者提供免费棉花糖，以及灵感来源于俄罗斯方块的糖果游戏挑战。每个互动点都配备了自助结账设备，旨在鼓励消费者即兴、自主地购物，体现了现代超市的便捷高效。

游客漫步于购物区时，会邂逅一系列出乎意料的体验，仿佛置身于快节奏的超市。首先是“手推车竞速”零售娱乐活动，游客需在规定时间内，收集YSL圣罗兰美妆的明星产品；完成挑战后，即可获得免费的快速美妆体验券。

此次的赠礼环节也呈现出新颖、有趣的转变。YSL圣罗兰美妆「摘星屋」将礼盒巧妙设计成饼干罐及牛奶盒的造型，使其成为极具吸引力的收藏品。为了进一步提升消费者的体验，现场还提供了盲盒赠品——这些盲盒被设计成饮品罐并放置于冰箱内——为游客的快闪体验增添了意想不到的惊喜，令人回味无穷。

巴黎卡诗

全球奢华护发领导品牌巴黎卡诗，联手中免集团隆重呈现「巴黎卡诗法式釉光玫瑰花园」。

这场独家多感官快闪盛宴，旨在邀请游客沉浸于其“釉光”世界。这是一个专注于秀发蜕变与知识普及的互动空间，同时聚焦全新的秀发焕亮创新，展出全新上市的“釉光玫瑰”系列，为易毛躁发质带来光泽和弹性。

游客可通过巴黎卡诗 KSCAN 2.0 智能精测仪，享受头发与头皮的全方位专业检测，从而精准了解自身头发的深层需求。检测结束后，美妆顾问根据检测结果，为每位消费者量身推荐个性化的护理流程。这份贴心护理体验不止于此，现场更有专业发型师精心打造“法式釉光”秀发，并巧妙地将其塑造成与法式玫瑰园主题相映成趣的浪漫造型。

2026 年 3 月 7 日国际妇女节前夕，巴黎卡诗全球品牌代言人杨幂亲临三亚，首次现身品牌活动现场。在现场众多粉丝与游客的注视下，杨幂热情分享了她使用巴黎卡诗釉光玫瑰系列产品的护发心得，其中釉光玫瑰护发精油更是她出行时随身携带的挚爱单品。她强调，想要塑造理想秀发，使用巴黎卡诗产品做好头皮护理至关重要，因为健康的头皮才能滋养出健康秀发。

修丽可

2026 年 3 月 1 日至 3 月 29 日，全球专业医美护肤领导品牌修丽可[1]在CDF三亚国际免税城揭幕「未来肌肤光研中心」。这是全球首个以修丽可突破性 P-TIOX 抗皱精华为主题的快闪体验店，旨在为游客打造创新且沉浸的医美级护肤体验。

随着当下医美旅游热潮的兴起，作为全球医美护肤领域的标杆品牌，修丽可致力于打通专业临床科研与游客日常护肤场景之间的隔阂。本次沉浸式快闪体验店以品牌首创的多肽抗皱精华 P-TIOX 为主题灵感。P-TIOX灵感来源于抗皱肉毒素注射的护肤原理，经证实可显著改善包括顽固区域在内的9种表情纹，焕发肌肤水光通透质感。

步入快闪空间前，映入眼帘的是一座运用AIGC（人工智能生成内容）技术的标志性互动面部雕塑，巧妙呈现了P-TIOX精华的抗皱效果。

进入「未来肌肤光研中心」，游客即可享受修丽可独家SkinScope 2.0 肌肤检测仪提供的免费肌肤检测服务。该仪器运用多光谱成像技术，可精准探测并揭示肌肤的深层状况，包括潜在敏感、毛孔状况、色素沉着等。通过AI赋能的个性化产品推荐，SkinScope 2.0 将助力每位游客焕发由内而外的健康光彩。

对于寻求特色护理的游客，能够体验独家的修丽可x海菲秀护理——这套三步无创医美级护肤流程，可即时改善肤质、纹理与肤色均匀度，充分展现修丽可产品与专业医美领域的协同优势。值得一提的是，修丽可x海菲秀水疗中心是中免三亚国际免税城首次引入无创医美级护理体验。

欧莱雅集团将继续在海南进行长期创新和投资，通过不断推陈出新、打造沉浸式体验，履行其对塑造旅游零售未来的承诺，以卓越的美妆购物娱乐体验，为全球游客带来灵感、创造愉悦，同时也将助力海南建设成为免税购物中心。

[1] 来源：柯莱恩《专业线护肤品市场研究报告2022》，其中包含2022财年制造商在医疗护理渠道的销售数据。

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