3月19日，2026上海旅游产业博览会（简称“旅博会”）新闻发布会在上海历史博物馆召开。

据澎湃新闻记者从发布会了解，这一被视为上海旅游业“风向标”的重要展览，计划于3月29日至4月3日期间，通过五个集群展览的形式，依次在上海世博展览馆、国家会展中心（上海）及上海新国际博览中心三大场馆举行。

上海市文化和旅游局表示，本次展会总展览面积达70万平方米，涵盖16个产业门类、58个展示板块，超过6000家参展企业将推出10万余种新产品。展会期间还将举办论坛、对接会、比赛、时装秀、生活方式节等300多场配套活动。主办方预估，为期6天的展览将吸引全球140多个国家和地区的45万名参观者前来。

中国旅游协会副秘书长吴晓梅指出，旅游市场已出现根本性变革，颠覆性创意、沉浸式体验、年轻群体消费和移动端传播成为新趋势。这一变化既体现在文化、商业、旅游、体育、展览的深度融合上，也反映在细分领域的持续拓展中。“国民公路G318”文化推广发起人李克崎向澎湃新闻记者介绍，3月18日他们刚推出了“从起点到起点”的G318公路特色IP项目，从人民广场G318零公里标志出发，至崧泽遗址，骑行穿越31.8公里的黄金文旅走廊。旅博会期间，将举行“2026公路旅行生态研讨会”。

中国旅游饭店业协会副会长梁晓京进一步表示，当前中国酒店业的竞争已从规模扩张转向针对特定客户群和特定场景的精细化运营，竞争壁垒从硬件设施转向难以复制的独特场景、深度文化运营及完整的体验生态系统。本届展会上，炒菜机器人、餐饮机器人将成为行业关注的新型设备类别；人工智能也是热点议题，多个论坛将围绕AI如何提升酒店业展开讨论，探索其在空间营造中创造情感价值的潜力。

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