咨询公司麦肯锡和时尚商业网站BoF联合发布的《2026年时尚业态报告》指出，珠宝行业"逆势而上，无视奢侈品市场放缓"，有望在未来几年成为时尚界增长最快的业务。

报告称："这种增长势头反映了珠宝作为情感价值与金融价值双重载体的独特属性。当消费者被问及各类商品的增值潜力时，珠宝以超过手袋及其他配饰15个百分点的优势位居榜首。"

报告预测，未来几年时尚珠宝与高级珠宝销售额增幅均将超过5%。

增长主要动力将来自品牌珠宝——分析师指出该品类目前已占据25%市场份额。数据显示，2021至2024年间品牌珠宝年销售额增长8.3%，远超非品牌珠宝。

研究还发现"悦己消费"为珠宝行业创造巨大机遇，自2021年以来珠宝类"自我馈赠"消费增长达58%。

麦肯锡与BoF指出，这股悦己消费热潮将特别推动品牌珠宝增长："与无品牌珠宝不同，品牌珠宝往往自带标志性符号体系——成为身份认同的快捷表达方式。"

报告显示，虽然男性珠宝目前市场份额较小，但其年增长率（7%-8%）预计将超越女性珠宝（4%-5%）。

报告建议珠宝商采用"模块化、极简主义及雕塑感设计以突破传统性别界限，同时减少线上线下渠道的性别化产品区隔，将现有产品作为无性别饰品进行营销"。

研究预测，随着美国、印度和中国市场销量增长，实验室培育钻石销售额将以每年15.6%的速度持续攀升。目前培育钻石已占全球钻石珠宝销售额近20%，到2030年这一比例可能达到50%。

麦肯锡与BoF表示未来几年钻石整体销售额年增长率将维持在4%-5%，但未对天然钻石给出具体预估。

报告建议零售商与品牌商"制定明确的培育钻石战略，通过差异化营销凸显天然钻石与培育钻石各自独特的价值主张"。

（图片来源：Getty Images）

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