2025年会展博览会八大启示
休斯顿——12月8日至11日，会展行业领军人物齐聚乔治·R·布朗会议中心，参加国际展览与项目协会（IAEE）举办的年度会议暨展览会。
在展馆设置的五个学习区内，超过50场教育研讨会提供了最佳实践、趋势分析和现场演示。
《贸易展执行官》（TSE）提炼出八大核心启示，助您提升专业水平：
1. 打造可持续的差旅方案
在IAEE可持续发展专区，英富曼集团美洲区可持续发展经理贝瑟尼·詹金斯指出，会展差旅是重要的碳排放源，并分享了多种优化方案：
会展接驳专车 公共交通系统 定制化基础设施 参会者碳补偿
“与其他行业一样，我们也会对环境产生影响，而我们有责任解决这个问题。”詹金斯强调，优化差旅不仅能降低成本、提升效率，还能缓解主办城市的交通压力。
2. Z世代渴望契合价值观的个性化活动
在《体验世代：Z世代如何重塑贸易展未来》研讨会上，SB会展公司首席营收官特拉西·金与国际介入放射学会企业关系部参展体验经理利亚姆·麦克尼科尔探讨了这一新兴受众群体。
预计到2030年，Z世代将占美国劳动力的30%。他们期待获得人性化体验与社交机会的个性化活动，同时要求活动理念与其价值观契合。
“我们看到贸易展正在转型——重点不再是销售10x10展位或黄金展区，而是创造难忘的体验。”金指出，“Invision调研显示，近半数Z世代受访者认为线下活动的个性化体验至关重要。”
3. 吸引年轻受众需坚守真实本色
在《人才管道难题：通过聚焦年轻参会者重塑活动未来》对话中，美国景观设计师协会（ASLA）发展董事总经理丹尼尔·马丁、展览与赞助经理米歇尔·莫布里，以及Personify公司产业关系与社区互动高级总监里奇·瓦拉斯特三世共同探讨了ASLA成功吸引年轻群体的经验。
“年轻一代期待值很高，”瓦拉斯特表示，“他们会审视你的应用和网站……但他们更看重乐观透明的态度，尤其是寻找能指引方向的导师。”
4. 人工智能应用宜早不宜迟
在人工智能专题会议上，DAHLIA+ Agency的达莉亚·埃尔加扎尔向参会者宣告：“我们2026年肩负重大使命——你们有责任引导参会者改变工作与生活方式。人工智能正是实现突破的关键。”
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5. 人工智能是工具而非替代品
“人类才是决策核心，”埃尔加扎尔阐释道，“AI并非取代现有工作，而是赋能增效。”她现场演示了以下工具：
Google NotebookLM：优化工作流、提升学习效能的内容管理工具 Gamma：分钟级生成品牌统一的演示文稿 Otter：实时转录对话并生成摘要的会议助手 Google实验室Pomelli：辅助企业创作符合品牌调性的可扩展营销内容
6. 构建个性化AI内容策略
在《ChatGPT优势：中小企业与活动专家的AI工具指南》中，LinkedIn个人品牌培训师莱安妮·考尔德伍德深入解析了如何优化ChatGPT等大语言模型的使用。
她建议从业者创建包含语调、受众、产品与品牌声线的提示模板，并遵循CLEAR框架：
背景设定 限制条件 预期目标 实现路径 成果界定
7. 趋势更迭：体验式设计取代品牌赠品
在《活动营销趋势：坚守之道与淘汰之法》讨论中，GES业务发展高级副总裁比比·布朗、Fast Forward Events营销副总裁凯西·克莱门茨（2025年TSE瞩目女性代表）以及Twitch全球活动负责人克丽丝特尔·赫林共同剖析行业趋势。
布朗建议主办方聚焦参会者真实需求，克莱门茨主张健康活动与商务环节融合设计，赫林则强调了社群构建活动的独特价值。
8. 运用“设计思维”重构战略激活参与
在海点大学活动管理助理教授杰西卡·维塔拉博士主持的《设计思维赋能展会：重构战略与激活参与的工具》中，她分享了以人为本解决活动难题的方法论。
“关键不在于展会是否有效，而在于我们是否设计了值得消费者投入有限时间与注意力的体验。”维塔拉提出核心命题，“如何从聚集人群转向设计体验？”
设计思维包含五个阶段：
共情映射 精准定义问题 创意框架构建 原型设计 测试验证
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