休斯顿——随着Z世代在职场中的占比日益增长，思考如何吸引下一代参与活动变得至关重要。

在2025年国际展览与项目协会（IAEE）年度会议暨展览会"会展博览会！"的专题讨论"管道问题：通过聚焦年轻参会者修复活动未来"中，主办美国景观设计师协会（ASLA）年度会议的ASLA领导层分享了最佳实践方案。

ASLA发展董事总经理丹尼尔·马丁、展览与赞助经理米歇尔·莫布里，以及Personify公司产业关系与社区参与高级总监里奇·瓦拉斯特三世共同探讨了ASLA成功开展的"新兴专业人士计划"。

专家小组指出活动策划者应积极推动这项工作的原因在于：

今日的新兴专业人士是明日的行业领袖 早期培养忠诚度可实现终身参与 年轻专业人士的新视角能为活动注入活力 有助于活动团队紧跟新兴趋势与需求 吸纳年轻专业人士的协会蓬勃发展，反之则衰退

 

"他们将成长为品牌拥护者，"瓦拉斯特强调，"虽然成长于数字时代，但他们渴望线下人际联结。"

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ASLA新兴专业人士计划深度解析

该计划的战略架构包含：

聚焦职业发展的专项内容 兼容开放性与专属性的新兴专业人士活动 促进交流的新兴专业人士专属互动区 与行业领袖的结构化导师计划 展示才华的奖项与演讲平台 通过折扣与志愿者计划降低参与门槛 连接企业领导与新兴人才的定向活动

 

赞助支持体系

专家小组同时指出，针对年轻专业人士的倡议能转化为优质赞助机遇。

赞助商可支持新兴专业人士休息室或专属社交活动，资助早期从业者奖学金或折扣注册，举办技能培训研讨会或职业发展课程，创建人才匹配项目，提供年轻专业人士专属内容资源，或打造具有品牌曝光度的"首次参会者"欢迎体验。

这种模式实现双赢：赞助商触达未来消费群体，参会者获得实质支持。ASLA的赞助商从最初犹豫转为积极投入，年轻专业人士项目的受欢迎程度促使更多赞助商产生兴趣。

"他们突然开始认真倾听，"莫布里表示，"沟通变得顺畅……应主动与参展商探讨赞助年轻专业人士项目。"

ASLA成功的赞助项目包括新兴专业人士互动区、校友联谊活动、表彰计划以及帮助学生参与展会的志愿者项目。

吸引年轻参会者五大要诀

专家小组提出吸引年轻群体的核心步骤：

明确受众：界定具体年龄段、职业阶段，开展需求评估 组建专项小组：邀请真实年轻从业者参与策划（而非仅作为讨论对象） 小步快跑：规模化前先试点，通过测试迭代优化 争取领导层支持：用数据呈现商业价值 配置资源：专项预算、人员投入与营销支持

 

小组特别强调 authenticity（真实性）的重要性，因为年轻专业人士能敏锐识别形式主义。

为确保项目实效，建议追踪以下指标：

新兴专业人士参会量的逐年趋势 专属项目参与率 社交媒体活跃度、应用使用率及社交参与度 针对新兴专业人士体验的会后调研 参展商是否从新兴专业人士联结中获益

 

长期追踪指标：

新兴专业人士次年续约与持续参与度 是否加入委员会、专项小组及董事会 是否向同行推荐活动 是否推动组织使命并强化专业建设

 

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