由IFEMA马德里会展中心与西班牙体育协会（SPAIN IS SPORT – AFYDAD）联合主办的第四届FITUR体育旅游专题展，将推出聚焦体育旅游经济与产业挑战的专业议程，内容涵盖目的地管理、技术转型及体育体验多元化等深度议题。

FITUR体育2026举办之际，正值体育旅游经历深刻变革：欧洲基金与私人投资推动旅游体育设施升级，自然运动体验与体育赛事需求持续增长，使该领域成为提升旅游竞争力的战略引擎。在此加速变革背景下，知识储备、创新能力和趋势预判已成为行业发展的决定性因素。展会将于1月21日至23日在全新的知识馆举行，这对体育旅游行业的商业拓展与B2B促进具有重要战略意义。

本届FITUR体育论坛将围绕户外运动、竞技体育、体育赛事及增长迅猛的体育商务旅行四大板块展开。系列会议将探讨体育设施投资回报、人工智能与数据分析在目的地管理中的应用、球拍类运动发展、大型场馆可持续运营，以及体育受众沟通新模式等议题。

论坛还将深入探讨蓝色体育旅游的作用，分析水上运动对沿海目的地日益增长的重要性，展望山地运动旅游的扩展趋势，并研究自然保护区体育活动的平衡管理策略。同时聚焦国际趋势，重点关注墨西哥、哥伦比亚、智利等拉丁美洲新兴地区的体育探险旅游发展——在这些区域，体育已成为推动经济增长、提升地域能见度和加强区域凝聚力的核心动力。

力推B2B合作与知识馆战略布局

位于12号馆新建的知识馆——一个专为旅游知识创新与传播设计的空间——将成为FITUR体育推动B2B对接与高端专业社交的核心平台，汇聚体育旅行社、赛事主办地、品牌方、媒体及体育内容创作者。该空间将促进体育生态系统关键参与者之间的对话，议题涵盖训练营日益增长的需求、业余锦标赛的兴起、体育设施新兴机遇以及体育商务旅行专业化发展。

FITUR体育展会获得西班牙最高体育理事会、西班牙旅游局、西班牙企业组织联合会、西班牙体育发展协会等主要公私机构，以及各体育联合会、专业协会和领军赞助商的支持。凭借这些支持，本届活动将全面探讨当前最关键的议题——从赛事公共融资模式到新型混合体验式业态——为体育旅游所蕴含的经济潜力、社会价值及国际影响力提供战略视角。

这一切使FITUR体育成为体育旅游领域从业者不可或缺的交流枢纽，助力这个蓬勃发展的细分市场实现开发、管理与创新的突破。

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